CASE STUDY · 城市文旅品牌

6000年渭南一朵hua

从资源研究到公众体验：渭南城市文明叙事的系统转化

陕西省第十八届运动会在渭南举行，为城市文化展示与文旅传播提供了重要窗口。围绕赛事期间的公众认知与文化体验需求，凡奇社媒参与渭南非遗展及相关文旅传播项目，完成前期研究、资源梳理、主题策划、内容体系搭建与多载体转化。

项目以「6000年渭南一朵hua」为核心主题，将渭南的考古遗存、山河格局、历史人文与非遗资源组织为一条跨越六千年的文明故事线，并通过 H5、系列明信片、互动打卡和陶鹰鼎考古体验文创，形成可阅读、可参与、可分享、可带走的公共文化体验。

项目目标：从展示文化资源，转向建立清晰、统一、可传播的城市记忆。

一、项目背景：丰厚资源需要统一表达

渭南拥有华山、黄河、渭河、洛河等自然与人文地标，也汇集史前文化遗存、仓颉造字传说、司马迁与《史记》、华州皮影、华阴老腔、尧头窑等多层次文化资源。公开资料显示，渭南有 1 项列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的项目，以及 17 项国家级、151 项省级、361 项市级非遗代表性项目。

这些资源分布于不同县域，形成于不同历史阶段，也分别属于考古、人物、非遗、自然景观与民俗生活等系统。若采用平铺式罗列，容易形成内容丰富但认知焦点分散的传播结果。

基于此，项目将前期重点确定为「文化减法」：在充分研究与核验的基础上，提炼一个能够统摄多类资源、便于公众理解和记忆的核心母题。

二、主题提炼：以「花」与「hua」建立文明故事线

项目从庙底沟类型彩陶花瓣纹、华山山体形态以及「hua」的文化意象出发，建立「花—hua—华山—华夏」的叙事关联。该表达并非对复杂文明起源作单一区域归属，而是将相关考古材料、学术讨论与自然景观转化为理解渭南文明价值的一条线索。

在此基础上，渭南文化资源被重新组织为「火种—塑形—命名—书写—演绎」五个递进环节：老官台文化呈现早期农业与聚落生活；陶鹰鼎及地方陶器体现塑形创造；庙底沟彩陶花瓣纹提供视觉原点；仓颉造字传说连接文明书写；华州皮影则让人物与历史在光影中持续演绎。

核心主题：6000年渭南一朵hua

三、传播转化：构建四类公众体验

1. H5：建立城市文化阅读路径

H5 以「循着一朵花，读懂渭南与华夏文明」为阅读引导，为华山、仓颉庙、洽川、韩城、潼关、丰图义仓、尧头窑和渭南老街分别提炼文化关键词。八个点位既可独立阅读，又共同构成渭南的城市文化侧写。

2. 系列明信片：设置双层内容结构

系列明信片以渭南市花月季呼应主题母题，并设置「快速识别 + 延伸阅读」两种内容深度。正面突出点位特色，背面补充历史、地理与人文信息，使有限版面兼顾传播效率与知识含量。

例如，华山由「五岳之险」延伸至石莲花般的山形与「花—hua—华山」联想；洽川由湿地景观延伸至《诗经·关雎》及相关地域文化；潼关则由雄关印象延伸至三省要冲、三河交汇的地理格局。

3. 互动打卡：连接内容、空间与社交传播

互动打卡窗引导游客将真实景观纳入视觉画面，并通过上传机制把线下抵达转化为线上展示和分享。明信片由印刷物扩展为点位导览、现场取景和用户传播的媒介。

4. 陶鹰鼎考古体验文创：强化文物与城市的关联

陶鹰鼎是仰韶文化时期代表性陶塑珍品，出土于今天的渭南市华州区。项目将其转化为石膏考古挖掘体验，使参与者通过清理、辨认和发现的过程，建立「陶鹰鼎—仰韶文化—渭南」的具体记忆。

该设计既模拟考古发现过程，也回应项目重新挖掘城市文化价值的工作逻辑，使文物知识从说明文字转化为可触摸、可参与的体验。

四、项目方法：从资源清单到城市叙事

本项目并非对既有资料的简单归纳或视觉美化，而是围绕城市认知完成研究、判断与转化。

• 资源研究：梳理考古、历史、非遗、景观与旅游点位，核验关键信息。
• 主题提炼：识别可连接不同资源的核心文化线索，建立统一叙事。
• 内容分层：根据 H5、明信片、现场互动与文创的使用场景配置阅读深度。
• 体验设计：让公众通过阅读、抵达、取景、上传和动手体验参与城市故事。
• 视觉协同：在不同载体中保持统一母题与视觉语言，持续强化城市记忆。

五、项目价值：让文化资源进入公共体验

「6000年渭南一朵hua」完成的，是从资源展示向城市记忆构建的转变。它以一个可感知的视觉入口连接自然、考古、非遗和人文，再由不同传播载体承担阅读、参与、分享和留存功能。

通过这一系统转化，渭南不再只是若干知名景点与文化符号的集合，而成为一条能够被公众理解、复述和继续传播的文明线索。

先找到城市最值得讲述的文化线索，再让所有传播载体共同服务于同一个城市记忆。